QUE ÉS UN PLA DE MÀRQUETING?
*És la guia perquè un projecte triomfi.
*És l'eina de gestió que ha d'utilitzar tota empresa orientada al mercat que vulgui ser competitiva.
PRINCIPALS ATRIBUTS D'UN PLA DE MK.
*És un document escrit
*Està dirigida la consecució dels objectius
*Normalment és anual.
*Pràctic i realista.
*Senzill i fàcil d'entendre
*Flexible, amb facilitat per adaptar-se als canvis
*Les estratègies han de ser coherents
Sense un pla de MK mai sabrem com hem aconseguit els resultats a la nostra empresa, pi per tan estan exposats a les convulsions del mercat.
AVANTATGES:
*Coneixement objectiu dels fets i anàlisis real de la situació
*Visió clara del objectiu final
*Obliga a realitzar per escrit un programa d'acció
*Permet calcular el temps que trigarem a cobri cada etapa i quins recursos hem de disposar
*Històric inestimable
ETAPES
Anàlisis: * Macroentorn
* Situació: competència
* De mercat: el client
* FODA (Fortalesa, Oportunitats, Debilitats i Amenaçes)
Presa de decisions: * Estràtegia
* Segmentació i posicionament
Operativa: *Mk mix: les 4 pes.
MACROENTORN:
Entorn econòmic:
Atur alt, inseguretat laboral
Deutes
Manca de crèdit
Aliances entre empreses
Entorn Demogràfic:
Augmenta l'esperança de vida
Entorn cultural:
Joves tarden més en independitzar-se
Sensibilització amb el medi ambient
Entorn tecnològic:
Internet i les noves tecnologies, marcarà pautes diferents
Entorn polític/legal:
Pensa global i activa local
Llei de tractament de dades personals
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada